Для производителей товаров для ЗОЖ 2018 было бурным годом. Товары этого набирающего популярность сегмента то и дело прорывались на более традиционный рынок, настолько, что в розничной торговле именно они часто выручали ритейлеров при замедлении продаж. В «Sephora», к примеру, сегодня присутствует полный ассортимент люксовых зубных нитей, натуральных деодорантов и комплексов активных веществ, улучшающих состояние коллагена, стоимостью в 38 долларов за комплект.
В то же время, бдительные потребители и группы наблюдателей не прекращают своей борьбы с фейками и завышенными претензиями. Осенью этого года принадлежащая Гвинет Пэлтроу (Gwyneth Paltrow) компания «Goop» ответила по судебному иску, инициированному 10 калифорнийскими графствами, по мнению которых в рекламе продукции компании содержалось недостаточно научной информации.
Затем, реализуя свою небесспорную инициативу, Facebook удалил несколько десятков страниц, посвященных неформальным или холистическим медицинским практикам, в очевидной попытке предотвратить распространение псевдонауки. Другие, выступали против восприятия как нормы агентов, торгующих средствами, лечащими от всех болезней, например, Мехмета Оза (Mehmet Oz), недавно назначенного президентом Трампом в Совет по спорту, фитнесу и питанию.
Несмотря на все противоречия, в индустрии ЗОЖ появились удивительные инновации, в сфере ухода за собой и о доступных средствах по поддержанию здоровья. И это хорошо. В ближайшие годы ЗОЖ будет ассоциироваться не только с фитнесом, йогой и зеленым соком.
Стали открыто обсуждать «неудобные» вопросы
По словам Уилла Херландcа (Will Herlands), сооснователя «Willow» — бренда нижнего белья, продаваемого непосредственно потребителям, говорить об этом не принято, и это понятно, поскольку никому не захочется рассказывать о том, что он или она страдают недержанием мочи.
Слабостью мочевого пузыря страдают 30-40 процентов пожилых женщин и 15 процентов мужчин. В США это порядка 25 миллионов человек и около 400 миллионов человек в мире. И всем этим людям не остается ничего, кроме как прибегать к помощи громоздких, объемных памперсов для взрослых. Компания «Willow» предлагает своим клиентам более неброский и учитывающий модные тенденции подход, и доставляет свою продукцию прямо по адресу клиента.
Кроме этой компании, можно упомянуть о целом ряде стартапов, выпускающих продукцию, предназначенную для решения проблем деликатного свойства: компания «Hims and Hers» занимается решением проблем с нарушением эрекции у мужчин и проблемой выпадения волос у женщин. «Blume» — это линейка косметической продукции для подростков в пубертатном возрасте; «Queen V» — это бренд гигиенических средств для женщин, подающий свою продукцию как модную, забавную и китчевую; «Genneve» представляет собой телемедицинский сервис, предназначенный для женщин в возрасте менопаузы.
По словам сооснователя компании «Willow», Силиконовая Долина сосредоточена в основном на удовлетворении сексуально-ориентированных потребностей молодых, при том, что нужды не менее платёжеспособной аудитории, других возрастов, игнорируются. Уилл хочет изменить эту ситуацию.
«Мы хотели посмотреть, как можно донести сервисы прямых продаж и продукцию до людей, которые традиционно остаются вне сферы внимания электронной торговли», говорит Херландс.
Революция в области домашнего фитнеса
Популярность «Peloton» привела к появлению конкурентов на рынке оборудования для фитнеса, объем которого оценивается в 14 миллиардов долларов. Сегодня нашему вниманию предлагаются «умные» гребные тренажеры, тренажеры по поднятию тяжестей, боксерские перчатки и даже скакалки. Тем временем, компания «Peloton» недавно заявила о расширении ассортимента своей продукции с выходом на йогу, а также о новых тренажерах.
Так что, скоро американцы променяют залы фитнес-центров на занятия в своих гостиных?
Согласно новому отчету, составленному платформой «Alpha», занятой анализом мнений пользователей, 54% американцев, которые ходят в фитнес-центры по крайней мере один раз в месяц, заинтересованы в покупке фитнес-систем для дома. Но кое-что их сдерживает, в частности нехватка места в квартире (34%), высокая стоимость подобных систем (24%) и любовь к занятиям фитнесом именно в живой обстановке зала (11%).
По мере совершенствования технологий цены будут падать, люди будут покупать и вот здесь вопрос размера станет перед индустрией во весь рост. Стартап под названием «Mirror» (зеркало) пытается решить эту проблему, предлагая потребителям полноразмерное устройство стоимостью в 1495 долларов с ЖК-дисплеем, стереодинамиками, камерой и микрофоном, заменяющее индивидуального фитнес-тренера. Устройство размером с коврик для занятий йогой по окончанию занятий превращается в зеркало.
По словам сооснователя платформы «Alpha» Ниса Фрома (Nis Frome) сейчас эта технология только-только входит в обиход и возможно никогда не станет массовой, но те, кто с ней уже познакомился, полны энтузиазма, так что эта технология выглядит весьма многообещающей.
Эффект «Drybar»
Клиники акупунктуры имеются во многих городах США, но не везде в них легко попасть и они не всегда располагают к себе. Сеть заведений WTHN, подобно сети салонов «Drybar», только в акупунктуре, намеревается повысить привлекательность этой восточной практики, сделав этот опыт более доступным, подобно посещению Спа-салона. Это будут студии, обставленные винтажной мебелью, с онлайн-системой бронирования сеансов и уголками, оснащенными туалетными столиками.
Этот стартап — одна из многих новых компаний, распространяющих опыт сети салонов «Drybar» в нишевых секторах. «Alchemy 43», к примеру, собирается вывести операции по впрыскиванию ботокса и утолщению губ из врачебных кабинетов, открыв по всей стране сеть салонов, где можно было бы сделать эти инъекции, замедляющие процесс старения.
Основатель и президент «Alchemy 43» Никки Леви в интервью «Fast Company» говорит, что эти процедуры вполне похожи на посещение парикмахерской или маникюрного салона.
С некоторых пор доступность «опыта роскоши» распространилась на косметические процедуры для лица (компания «Heyday») и массаж (компания «Squeeze», фактически основанная группой бывших сотрудников сети «Drybar»). Кроме того, сегодня есть уже первый в мире «спортзал для лица», в котором фитнес сочетается с косметическими процедурами. Эта комбинация нацелена на тренировку зачастую игнорируемых мышц лица.
По мере дальнейшего роста индустрии ЗОЖ все больше инноваций будет появляться в сфере косметических процедур и ухода за собой. Для подобных тенденций, находящихся под пристальным наблюдением, это самое наблюдение зачастую является наилучшим способом привлечения платежеспособных клиентов.
Продуктивный рынок технологий оплодотворения
Поскольку родиной возглавляемых женщинами технологических компаний является Силиконовая Долина, более всего от такого положения вещей выигрывают технологии оплодотворения. Во главе множества подобных стартапов, занимающихся контролем овуляции, тестированием спермы, разработкой решений по льготам, проблемами доступности и многим другим, стоят женщины. Некоторые из этих компаний основаны медиками, другие — женщинами, посвятившими свою жизнь совершенствованию технологий оплодотворения.
Согласно обзору, подготовленному Центром по профилактике и контролю заболеваний (CDC) 29% женщин с проблемами в сфере оплодотворения обращались к врачам, а 27% проходили те или иные медицинские тесты, хотя к помощи технологий при оплодотворении обращались всего 3%. Возможно, это вызвано астрономически высокими ценами на подобные услуги.
«Это одна из самых дорогостоящих проблем со здоровьем, с которой миллениалы сталкиваются сегодня», — говорит Клер Томкинс (Claire Tomkins), сооснователь «Future Family», стартапа, который занимается репродуктивными проблемами женщин.
Ожидается, что объем мирового рынка подобных технологий к 2020 году вырастет до 21 миллиарда долларов. И рынок этот предназначен не только для женщин, сегодня становится все больше компаний, занятых решением аналогичных проблем у мужчин, например «Legacy», компания, занимающаяся анализом и заморозкой спермы для престарелых мужчин.
Перевод медицинских документов для прохождения процедур за рубежом можно заказать здесь
Расовое разнообразие
До недавних пор темнокожих женщин в фитнесе было немного, поскольку йога и медитация долгое время ассоциировались с белыми энтузиастками, облаченными в спортивные одежды. Сегодня лидеры отрасли разрабатывают инновационные пути для привлечения новой аудитории к возможностям ухода за собой. Пока крупные компании набирают темп и подключаются, именно стартапы занимаются привлечением расово разнообразной аудитории.
Стейси Джонсон (Stacey Johnson) и Джасмин Джонсон (Jasmine Johnson), соосновательницы «Black Zen», бесплатных онлайн-курсов медитации и еженедельного подкаста, меняют свой контент так, чтобы включить в него ежедневные заботы своей аудитории.
Бриттени Флойд-Майо (Britteny Floyd-Mayo), также известная, как «Trap Yoga Bae» обучает новичков йоге в атмосфере вечеринки. В Сан-Франциско это мероприятие привлекает сотни желающих.
Организация под названием «Green Tree Yoga» из южного Лос-Анжелеса занимается популяризацией ЗОЖ и фитнеса среди малообеспеченного и цветного населения.
В Майами Рина Якубович (Rina Yakubowicz) основала двуязычные курсы обучения инструкторов йоги для испаноязычных женщин, аккредитованный в Yoga Alliance. Удивительно, но, несмотря на большое испаноязычное население, в городе почти не было курсов, где обучали бы йоге на испанском языке. Среди первых учениц Рины были повара и технички, работавшие на владельца здания, где располагалась ее студия. По словам Якубович, подобный опыт вдохновляет, поскольку теперь ее ученики могут учить кого-то сами.
Продукция растительного происхождения становится более мясной
Компания «Impossible Foods» («Еда, которой не может быть»), которая выпускает «кровоточащие» бургеры, скоро будет производить до 500 тысяч фунтов «мяса» растительного происхождения в месяц, что позволит удовлетворить спрос на продукцию со стороны более 3 тысяч ресторанов. Компания «Beyond Meat» («Не только мясо») недавно открыла лабораторию площадью 26 тысяч футов, где собирается имитировать любые продукты питания, от ваших любимых сосисок до стейков.
Сегодня на продукты растительного происхождения приходится 20% от всех сумм, которые американцы тратят на покупку продуктов питания и напитков. Сорок четыре процента от указанной доли приходится на заменители говядины. Согласно недавнему обзору, большая часть американцев готова дать шанс мясу, изготовленному в лаборатории.
Наступила новая эра для продуктов питания на растительной основе и стартапы уже задумываются о новых альтернативах не только для обычной продукции (бургеров) и не только для обычной аудитории (веганов), а также не только для обычных рынков сбыта (соответствующих отделах в супермаркетах). Мы уже видим на прилавках «пугающе убедительные» искусственные яйца, поэтому не удивляйтесь, если вскоре вы услышите о первой в мире закусочной, где подают устрицы растительного происхождения, или о стейкхаусе, где стейки не из мяса.
Компания «Good Catch», к примеру, выпустила на рынок вполне популярного «тунца», изготовленного из чечевицы, турецкого гороха и стручковой фасоли. Стартап планирует поставлять целый ассортимент «рыбной» продукции растительного происхождения, чтобы снизить давление на окружающую среду, вызванное хищническим выловом рыбы. Компания «Wild Type» работает над синтезированием в лаборатории лососевых рыб, а «New Wave Foods» производит креветки из водорослей.
«Растительная» революция коснулась и заведений, работающих в реальном мире, а не онлайн. Так, «Monty’s Good Burger», ресторан, ставший популярным среди завсегдатаев музыкальных фестивалей, таких, как «Coachella», открыл свой постоянный филиал в Лос-Анжелесе. Всё, что есть в меню — растительного происхождения, включая ванильные молочные коктейли. Жарким летним днем десятки завсегдатаев более часа ждали возможности попробовать веганский бургер, получивший название «In-N-Out of Impossible Burgers».
Крис Керр (Chris Kerr), сооснователь «Good Catch» говорит, что не знает, когда они доберутся до осьминога, но компания попытается наладить производство как можно более разнообразных морепродуктов из растительного сырья. «Мы в этом деле надолго», сказал Крис в интервью «Fast Company».
Телемедицина становится более изобретательной
Телемедицина оказалась весьма полезной в переформатировании образа ЗОЖ, чего бы она не касалась — будь то психическое здоровье или уход за пожилыми людьми. Средства телемедицины использовались для организации видеоконференций, дистанционного мониторинга пациентов и консультаций с использованием мобильных устройств, например, iPhone. Но подобные услуги до сих пор имеют репутацию «менее эффективных» по сравнению с методами традиционной медицины.
По данным недавно проведенного опроса около половины опрошенных чувствовали бы себя менее комфортно во время сеанса телемедицины, по сравнению с визитом к врачу для диагностирования заболевания, в то время как две трети опрошенных даже не были уверены в том, что услуги телемедицины входили в их страховку.
По словам Криса Стила (Chris Steel), руководителя «PA Consulting Group», ветерана здравоохранения, специализирующегося на программах телемедицины, сегодня ситуация меняется. Он утверждает, что врачи и медицинские сестры все охотнее вводят телемедицину в свой профессиональный обиход. И она пользуется популярностью среди более молодых пациентов, которым необходимы действенные и недорогие решения. Критически важной телемедицина может стать для пациентов, проживающих в отдаленных регионах или для тех, кому хронические или иные болезни, например, артрит, не позволяют покидать места проживания.
Согласно данным медицинского исследования, проведенного «Kantar Media», 2 из 5 врачей участвуют в программах телемедицины или планируют участвовать в них уже в следующем году. Из тех врачей, кто не участвует, многие полагают, что 80% их пациентов могли бы быть успешно диагностированы или пролечены с помощью телемедицины.
Пока некоторые вопросы (связанные, к примеру, с оплатой труда врачей и лицензированием) находятся еще на этапе согласования, несколько стартапов уже демонстрируют нам, как телемедицина может облегчить жизнь людей.
«TytoCare» представляет собой комплект оборудования для проведения медицинского осмотра в домашних условиях и позволяет родителям проверить состояние ушей, носа, горла и легких их детей, и получить видео-консультацию у врача, и всё это не покидая дома. Теперь «визиты» к педиатру занимают всего 10 минут.
Телемедицинский стартап «Roman», основанный в прошлом году, выручил 88 миллионов долларов от продажи ценных бумаг серии А, обеспечивая связь намеревающихся бросить курить курильщиков с лицензированными врачами.
Телемедицина работает сегодня даже в стоматологии — стартап «Candid», работающий с клиентами напрямую, намерен сделать выпрямление зубов более быстрым, легким и доступным, используя изготавливаемые самими пациентами слепки зубов, которые затем дистанционно анализируются ортодонтами.
Стил отмечает, что разговоры о телемедицине как об отдельной категории медицинских услуг уже скоро прекратятся, поскольку она распространится повсеместно. Телемедицина будет использоваться наряду с услугами врачей и медицинских сестер и станет важной частью механизма предоставления медицинских услуг населению.
Помогая нам уснуть
Согласно отчету CDC, более трети взрослых американцев регулярно недосыпают. Фактически сегодня это явление превратилось в эпидемию и исследования связывают недосып с рядом проблем. Наши когнитивные функции повреждены, поэтому мы часто реагируем чрезмерно, и наше эмоциональное «я» разрушается, поэтому мы легко раздражаемся. Некоторые исследователи связывают недостаток сна с психическим здоровьем и депрессией.
Как сказала Арианна Хаффингтон в интервью «Fast Company»: «Нехватка сна сегодня получила такое же распространение, как когда-то курение».
В последние несколько лет появились новые технологичные изделия, назначение которых состоит в том, чтобы помогать людям уснуть. К подобным изделиям относятся аксессуары для сна, устройства для отслеживания сна, «умные» подушки и многое другое. Я однажды даже провела ночь с роботом для сна, который более-менее похож на плюшевого мишку для страдающих бессонницей.
Сегодня за проблему сна берутся и другие участники рынка товаров для ЗОЖ и фитнеса. В мае компания «Equinox» объявила о новой программе «тренажер сна» для своих членов и обнародовала результаты клинического исследования, демонстрирующие влияние сна на эффективность деятельности. В феврале этого года появится новая линейка мороженного от компании «Nightfood», помогающего человеку уснуть. Компания делает ставку на то, что продукты питания, способствующие решению проблем сна, станут следующей функционально-обусловленной категорией продуктов питания.
Ожидается, что решением проблем сна займутся и другие отрасли, по мере того, как все больше американцев рассматривают нормализацию сна как приоритет.
Восстановление здоровья с помощью фитнеса
В то время как фитнес-бутиках люди занимаются в основном йогой и разными упражнениями, стимулирующими потение, все большее их число переходит к фитнесу, направленному на восстановление здоровья. Согласно «ClassPass» эта тенденция стала
самой быстрорастущей в прошлом году — рост количества людей, занимающихся фитнесом для восстановления здоровья, составил 16%.
«StretchLab» стал одним из новых фитнес-центров, где занятия по входящей в моду растяжке мышц и связок проходят под руководством инструкторов. В наполненных воздухом помещениях «инструкторы по гибкости» занимаются тем, что растягивают ваши руки и ноги во всех возможных направлениях.
Тем временем появляются новые центры, подобные нью-йоркскому «ReCover», в которых био-хакеры и специалисты по релаксации помогают физически и умственно истощенным людям вновь обрести себя. Посетители таких центров располагаются в кожаных шезлонгах, укрытые утяжеленными гравитационными покрывалами и засыпают, в то время как специалисты центров осуществляют контролируемое волновое воздействие на их мозг.
Число посетителей подобных центров будет расти, если текущие тенденции в национальной статистике сохранятся — по данным «Gallup» более 79% американцев ежедневно испытывают стресс, вызываемый в основном обязательствами перед работодателем и семьей. Такое положение дел будет способствовать появлению новых видов деятельности, направленных на улучшение психологического состояния людей, обеспечивая им возможность расслабления, пусть даже и на короткий срок.
Бум недвижимости в индустрии ЗОЖ
В лесах Джорджии располагается процветающее ЗОЖ-сообщество, в котором «Плезантвиль» сочетается с «Диснейлендом». Оно называется «Serenbe» и напоминает Утопию, где повсюду свежие фермерские продукты, где свободно гуляют козы и стоят живописные дома. Есть и неожиданные вещи, например, подземные баки для мусора и секретные дома на деревьях — их находят и захватывают никем не сопровождаемые дети. На машинах почти никто не перемещается — ходят в основном пешком или, в крайнем случае, ездят на гольф-мобилях.
Несмотря на все свои странности, «Serenbe» ни в чем не похоже на культ. Фактически, жители «Serenbe» жалуются в основном именно на это: почему люди сразу думают, что сообщество дружелюбных соседей, чистый воздух и здоровый образ жизни являются чьей-то дьявольской задумкой? «На самом деле это грустно» — заметила одна женщина во время моего визита в «Serenbe».
Место, где расположен ваш дом имеет значение, согласно исследованию, проведенному Всемирной организацией Здравоохранения, от 80 до 90 процентов состояния здоровья людей зависит от того, где и как мы живём. В исследовании, среди прочего, содержатся оценки степени загрязненности окружающей среды, качество воздуха и продуктов питания.
Сегодня ЗОЖ-сообщества представляют из себя быстрорастущий многомиллиардный рынок недвижимости, объемы которого в Северной Америке оцениваются в 52,5 миллиарда долларов, а рост составляет 6,4% в год. Концепции еще предстоит завоевать внимание и благосклонность общественности, но в ближайшее десятилетие число людей, которые сочтут ЗОЖ-сообщества подходящим способом борьбы с излечимыми хроническими болезнями, будет расти. Инвесторы принимают это во внимание, а строители оптимизируют концепцию ЗОЖ-сообществ для разных условий и типов местности. Это могут быть кондоминиумы в Майами и блоки квартир в Нью-Йорке.
По данным Мирового Института ЗОЖ (Global Wellness Institute), люди, которые однажды переехали на жительство в распланированный район или в гольф-центр, сделают свой выбор в пользу ЗОЖ-сообществ. По словам Офелии Йонг (Ophelia Yeung) старшего научного сотрудника Мирового Института ЗОЖ, мы наблюдаем начало целой волны, которая изменит взгляды потребителей на недвижимость.
Свежий взгляд на первую медицинскую помощь
Порядка 70% болезней американцев носят хронический характер, либо вызваны образом жизни и почти половина населения страдает тем или иным хроническим заболеванием: диабетом, астмой, болезнями сердца или ожирением.
«Parsley Health» считает, что эти показатели можно существенно снизить. Миссия «Parsley Health» состоит в формировании долгосрочных отношений между врачами и пациентами, в которых обе стороны будут прилагать все усилия для выяснения истинных причин болезней. За 150 долларов в месяц пациенты получают возможность проводить со своими врачами до четырех часов в год, начиная с сеанса продолжительностью в 75 минут.
Для сравнения: большинство обращений пациентов за первой помощью длятся меньше 15 минут. Это объясняет, почему 76% традиционных посещений врача заканчивается выпиской рецепта на препарат, что повышает общенациональные расходы на здравоохранение еще на 3,3 триллиона долларов в год.
В то время как «Parsley» не чурается выписывать рецепты или проводить хирургические операции (при необходимости), штатные врачи, специализирующиеся на терапии и семейной медицине предпочитают изменять образ жизни пациентов посредством перемен в питании, занятий физкультурой, использования техник управления стрессом и медитаций. (Совершенно верно, Вам могут прописать побольше заниматься йогой). Проведя год с «Parsley Health», порядка 90% пациентов, рассказали об улучшениях в симптоматике таких заболеваний, как беспокоящий кишечный синдром, возбуждаемость, экзема и бессонница.
Отделения «Parsley» есть в Нью-Йорке, Сан Франциско и Лос-Анжелесе. Они особенно популярны у женщин в возрасте 30-40 лет. Не только «Parsley» — «Oak Street» работает только со взрослыми пациентами, застрахованными по Medicare, а «СareMore» — с пожилыми людьми и другими категориями населения. Однако отрадно видеть, как все большее число компаний обращаются к проблемам перегруженного заботами американского института первой медицинской помощи.
Читайте также:
Нотариальный перевод паспорта делает нотариус?
